Вы здесь

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — вид рекламы в интернете, которая показывается в контексте запроса пользователя поисковой системе (обычно это Яндекс или Google). В этом и заключается ее главное преимущество: рекламные объявления показываются не всем подряд, а только людям, которые интересуются данной тематикой.

Контекстная реклама бывает двух видов:

  • поисковая реклама, когда объявления показываются на странице результатов поиска, выше ссылок на найденные сайты;
  • тематическая реклама, когда объявления показываются на сайтах, участвующих в партнерских сетях поисковиков.

В рунете два основных поисковика: Яндекс и Google. И у каждого есть своя система поисковой и тематической рекламы. В Яндексе — это Директ. В Google — Adwords. Но все-таки, большая доля (64% по данным на 2010 год) на рынке поиска у Яндекса и она с каждым днем явно растет. Поэтому чаще всего эффективнее давать рекламу именно через Яндекс.Директ.

Раньше в рунете бо́льшая (сделать палку ударения на о) доля поиска принадлежала поисковой системе Rambler, детищем которой является система контекстной рекламы «Бегун». «Бегун» имеет партнерские соглашения с Google и Яндексам, а также собственную рекламную сеть.

Преимущества

Главные преимущества контекстной рекламы можно наглядно продемонстрировать в сравнении с традиционными видами рекламы (телевидение, радио и печатные издания).

  • Избирательность. Рекламные объявления показываются только тем пользователям, которые хотят его увидеть. Если пользователь наберет в поиске «мобильный телефон», то ему не будет показываться реклама мыла. Он увидит объявления только про мобильные телефоны.
  • Низкая стоимость по сравнению с традиционными рекламными источниками. Минута эфирного времени на федеральных каналах может доходить до миллиона рублей и более. А реклама этого же товара, но с использованием контекстной рекламы обойдется в сотни раз дешевле. Это грубый пример, но общую картину он демонстрирует. В настоящее время месячная аудитория крупнейшего поисковика Рунета — Яндекса составляет почти 36 миллионов пользователей (данные на октябрь 2011 года ) И эта цифра увеличивается с каждым днем.

Поэтому контекстная реклама намного эффективнее классических источников рекламы

Недостатки

Контекстная реклама не единственный вид рекламы в интернете. Поэтому главные недостатки можно наглядно показать, сравнив ее с другим видом интернет-маркетинга, а именно, с поисковым продвижением. Ценообразование контекстной рекламы основано на аукционном принципе. Места для рекламных объявлений ограничены, поэтому, чтобы оказаться на месте конкурента, нужно просто заплатить больше, а чтобы конкуренту вернуться нужно заплатить еще большую сумму. Отсюда и возникает недостаток:

  • контекстная реклама обычно дороже продвижения. Особенно это заметно при рекламе по высокочастотным запросам (opel, шкафы-купе, аренда недвижимости и т.п.).
  • клики по контекстным объявлениям обычно ниже, чем клики по ссылка на сайте в результате поиска. Это связано с тем, что информации в контекстных сообщениях меньше. Например, система контекстной рекламы Яндекс.Директ накладывает ограничения на количество символов в заголовке и теле объявления. Оно примерно в два раза меньше, чем количество символов в заголовке и сниппете.

Также в контекстных объявления отсутствует некоторая информация, которая есть в сниппетах сайтов результатах поиска:

  • контакты с адресом, телефоном и ссылкой на Яндекс.Карты;
  • Расширенные сниппеты с указание важных характеристик тематики;
  • Ссылка «ещё» для просмотра дополнительных страниц сайта;
  • Иконка сайта, которую, как правило, делают на основе логотипа фирмы и с помощью него пользователи могут сразу узнать бренд;
  • Региональная принадлежность сайта

Тем не менее контекстная реклама и продвижение это, как два тапка, с одним ходить не очень удобно. Поэтому для достижения 100% эффективности рекомендуется использовать эти виды рекламы совместно.

Делать рекламу самому или довериться профессионалам?

Интернет-агентство «МАКО» является официальным партнером Яндекса, Гугла, Бегуна. В теории можно почитать разделы помощи Яндекса, Бегуна, Гугла про контекстную рекламу и давать объявления самостоятельно. Но на практике это не выгодно для Вас. Вы же разумные люди и поэтому, когда у Вас болит зуб, Вы идете к стоматологу. Потому что врач имеет необходимые знания и опыт работы. А давая рекламу через наше интернет-агентство, вы приятно удивитесь тому, что за наши услуги вы не будете ничего платить! Почему? Потому что нам платит Яндекс. Т.е. в плане стоимости для Вас никакой разницы: вести рекламу самостоятельно или делегировать это нам — цена рекламы в Яндексе одинакова везде и у всех. Но Вы почувствуете разницу в эффективности.

Грубый пример. У вас есть 10 000 рублей. Если вы будете вести рекламу самостоятельно, то вы получите, к примеру, 100 переходов на ваш сайт. Если будем вести рекламу мы, вы получите за эти же деньги 300 переходов. Почему? Потому что мы занимаемся этим не первый год и знаем, как составить эффективное объявление, которое будет находиться среди объявлений ваших конкурентов и по которому будут чаще кликать, чем по рекламным сообщениям от ваших конкурентов.

Если у Вас остались вопросы или хотите заказать контекстную рекламу у нас, звоните +7 (495) 203-40-48, нам всегда приятно общаться с умными людьми.

 

Напишите нам